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IP即品牌丨无IP不商业,品牌如何玩好这张牌?

2019年03月10日 09:57:32   分类: 微商





前言:

最近微信上很多好友都在问:木爷,我看很多做得好的微商或者品牌都在说IP打造,IP打造具体是什么?朋友圈怎么塑造个人IP?个人IP又能起到什么样的作用?

其实,无论是正在做微商的品?#21697;?#20063;好,想转型微商企业的品?#21697;?#20063;好,一个鲜明的个人IP对于社交电商从业者来说,益处是显而易见的。

微商公社的创始人梁圆外曾经在线上线下的课程上都提及打造个人IP的重要性。

那么今天,就和大家聊聊,如何打造一个吸引人的个人IP。




 IP的定义

                     IP和品牌




个人IP,也就是个人品牌,就是个人影响力,本质上就是流量、人脉,人脉也就是财脉。

很多人都在谈论ip和品牌的区别,其实ip就是品牌,只是人们对品牌一词有了“基于产品”“连接单一”“标签化”等固有印象,所以在信息更加多元化的当下,人们需要一个新名词来表现一种更灵活,可以基于多种场景的,适应大环境的说法。

ip概念的引入,无非就是为避免过多解释品牌涵盖范畴提供方便。




IP打造之——

                  定位。




定位是打造IP的第一要点。

根据你的产品、品牌的属性明确目标受众,给自己定位一个画像,然后根据这个形象去打造IP。想想怎样的形象更容易跟你的目标受众产生连接,产生共情。

究竟要怎样定位你的发展方向呢?可?#28304;?#32771;虑自己能力、天赋和时间的交集区域来进行定位。

在自己擅长的范围发展,才能让自己事半功倍,人的能力是以往的积累和努力的结果,有一部分,跟自己的天赋有关,天赋是有既有以往积累的基础,又具备以后爆发的条件,最后一个节点,是时间。

也就是,在这个发展方向,?#30830;?#21512;你的天赋,你又在这个方面很有能力。




IP打造之——

                 个人标签化




个人IP的打造,最重要的一点,就是你的与众不同。

同样是打造个人IP,有的人没有特色,就很难被人记住,有的人特点非常鲜明,优势便非常明显,别人记住你并且传播你,出名的几率就会大很多。

举例:

不管你有没有看过《创造101》,或多或少都会听过王菊这个人,即使对这个人没有深刻的印象,多少听过,“菊外人?#20445;?#29305;指没看过101这个综艺节目,也不知道王菊这个人,但总能听到给王菊投票相关信息包围的人),还有什么“陶渊明独爱菊”、“一菊两得”等等这些围绕她名字所创造出来的词汇。

她因为别的人气选手退赛,才有幸被选到节目中,之后因为长相偏胖,皮肤黝黑,不符合少女偶像的定位,经常被黑,几乎没人看好她。

从第三期开始,之前的微博大V从黑王菊到PICK王菊,并且引发了很多路人的共鸣,尽力发挥自己的创意和能力帮她拉票,“pick我王菊,我们还是好朋友”从而让王菊这个名?#21482;?#29190;整个网络。

王菊最聪明的一点是她把自己的“缺点”打造成个人的标签,利用偶像的反差比如“胖、黑、唱跳不突出”到“真实、真诚、热情洋溢、自信”让粉丝自发地帮她传播,所以在一定程度上,打造个人魅力也是在打造个人IP。





IP打造之——

                  多维度包装




从3个维度进行包装,包括:起好名字;塑好形象;打好标签。

1、 起好名字

大部分人的名字是比较普通的,为了打造自己的个人ip,需要进行调整和修改,好名字起码有三个要素:容易记忆;简短特别;不反感。

2、 塑好形象

个人IP的形象,关键点在于:内外兼修。虽然外在很重要,但是要想走得远,内在形象肯定也要塑造好。而内在形象,一定是正面的,特别是不能引起粉丝的?#22909;?#24773;绪,?#20040;?#23478;心生厌恶。

3、打好标签

这是一个特别简单而且特别管用的打造个人IP的方法,而且能够做到别人一提到你,就能联想到你的形象。比如?#20309;?#21830;公社茶道长,微商暴君易鸣,微商公社创始人梁圆外,只要每天给自己贴着标签,慢慢地,别人提起你,就会自然联想到你的标签。




IP打造之——

                  内容输出。




有了好定位,有了好包装,个人IP的打造,已经能够比别人快上很多,但你的个人能力,才是你真正成为有影响力IP的根本。

打造个人品牌,最核心的就是内容创造输出,所以经常性的创造内容,输出一些粉丝们需要的干货内容是至关重要的一步,因为没有人会关注一个没有实力的个人品牌,所以不断的创造输出内容是核心,想要不断的创造输出内容,就需要不断的学习补充能量。

与大咖链接是个人能力快速提成的关键,与其闭门造车,努力提升,不如站在巨人的肩膀上,再做整合,在微商公社,就有很多链?#26377;?#19994;巨头的机会。

顶级经验+人脉链接,想要实现这两大目标,唯一的解决方法是和高频的人链接,复制他的成功路径。


在微商行业,打造个人IP比其他任何行业都重要。代理团队追随的是一个鲜活的人,不是一家公司,不是产品。所以,成功的微商品牌必须有一个有能力吸引粉丝的超?#30475;?#30340;个人IP。

做成功的微商品牌,从打造个人IP开始!



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